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视觉中国
文｜易观分析
日前，刘畊宏的抖音直播同时观看人数最高达到万，他的抖音账号甚至实现一天涨粉万的数据。“刘畊宏女孩”们除了直播跟练，也通过抖音、小红书等线上平台分享跟练视频和心得。据小红书4月日发布的热门话题，#打卡刘畊宏健身操#这一话题热度高达W，为当周TOP的话题。
刘畊宏的健身直播火了。
日前，刘畊宏的抖音直播同时观看人数最高达到万，他的抖音账号甚至实现一天涨粉万的数据。“刘畊宏女孩”们除了直播跟练，也通过抖音、小红书等线上平台分享跟练视频和心得。据小红书4月日发布的热门话题，#打卡刘畊宏健身操#这一话题热度高达W，为当周TOP的话题。
从帕梅拉到刘畊宏，在健身KOL们的轮番推动下，居家健身早已不是什么新鲜事。加之疫情的催化，出不了门、去不了健身房但又想运动一下，居家健身也成为许多人当前的最佳选择。
那么，居家健身是个好场景吗？这个市场的潜力有多大？
居家健身市场到底有多大？
庞大的人口基数和近年来不断提出的全民健身相关政策，体育产业及经常参加体育运动的人数都在一路走高。据“十四五”规划，05年我国体育产业总规模将达5万亿元。另据《“健康中国”规划纲要》披露的数据，00年我国经常参加体育锻炼的人数达4.35亿。
聚焦居家健身这个赛道，线上渠道成为其中重要的一环。
据灼识咨询出具的报告，截至01年，中国健身市场规模达亿人民币，其中线上健身市场占比47%。同时据其预计，0年线上健身市场占比将超过线下健身市场，至06年线上健身市场将占比超过60%。
从渗透率数据来看，我国线上健身在年之后迅速普及。据灼识咨询报告，01年我国线上健身人群渗透率达45.5%，美国为67.9%。预计到06年，中国线上健身人群渗透率将达到57.4%。
健身市场规模不断增长的同时，线上健身市场占比也在逐渐提高，且预计即将超过线下渠道。此外渗透率的不断走高，也同样预示线上健身将成为主流健身渠道之一。
疫情同样加速了线上健身的发展，自年至今运动健康行业活跃人数呈波动增加趋势。据易观千帆数据，年末、00年末、01年夏及刚刚结束的3月，运动健康行业均出现了活跃人数的小高峰。
从3月数据来看，运动健康类APP仍在整个健康领域中位居第一，3月活跃人数环比增加11.31%。同时健康管理、心理健康类APP活跃人数环比同样走高。
居家健身赛道：品牌平台竞相布局
居家健身在疫情之后早已日渐普遍，从内容平台到智能设备也已经延伸出一条长长的产业链。
刘畊宏、帕梅拉等这些运动达人、健身KOL作为内容提供方，通过抖音、快手、小红书、B站等内容平台和keep等健身app发布，使用户能够在家通过手机便捷观看。同时，Keep等主打健身的专业app日渐主流，健身手环等智能设备逐渐普及，适合室内运动的无绳跳绳、瑜伽垫等健身器材
